La velocitat a la qual ha canviat el consum de contingut audiovisual en l'última dècada ha sigut tan ràpida que tots els actors del mercat, des de les cadenes tradicionals a les companyies de mesurar audiències, es troben en un procés d'adaptació constant a les noves tecnologies i els formats.
Si bé la televisió lineal, el sistema tradicional en el qual l'espectador veu un programa en un canal concret i a una hora programada, continua tenint una forta presència en el consum televisiu (una mitjana de 214 minuts per persona i dia a Espanya en 2021), es troba en clar descens. I les responsables són les OTT, les plataformes de continguts disponibles mitjançant una connexió a Internet i que són independents del proveïdor de la infraestructura. Per exemple, Netflix, YouTube, TikTok o la immensa majoria del contingut audiovisual que consumim a través d'Internet.
L'agència Arena Media va preguntar a dos mil persones que entenien per veure la televisió segons canals i plataformes de continguts i dispositius i, en funció de la seua resposta, els va catalogar en grups. Per a sorpresa dels investigadors, les categories no es distingien tant per l'edat com per índexs socioeconòmics.
Els resultats de l'estudi van ser presentats en l'últim fòrum de AEDEMO TV, en la ponència 'La crisi de la televisió, temps de monstres'. Durant aquesta, es va recalcar que les definicions subjectives de televisió poden generar errors en el mesurament d'audiències
I, a més, si alguna cosa caracteritza a l'última dècada és la generalització de tota una sèrie de nous dispositius per a gaudir de contingut audiovisual: els ordinadors, les tauletes i, per descomptat, els omnipresents telèfons intel·ligents. Aquesta transformació s'ha viscut de manera diferent en cada país i cada grup social o generacional. I ha donat als consumidors tantes opcions de contingut i de com consumir-ho que ha complicat la resposta a una pregunta que havia sigut senzillíssima durant tota la segona meitat del segle XX: 'Què és veure la televisió?'
Aquest concepte, abans unívoc, ara pot tindre una gran varietat de respostes. És tele tot el que veiem en un televisor, encara que siga un vídeo de YouTube o un canal de Twitch? Si veig l'emissió en directe de Televisió Espanyola a través d'RTVE Play en el meu mòbil, estic veient la tele?
Font i article complet disponible en castellà en: https://www.businessinsider.es/significa-ver-television-2022-saber-respuesta-fundamental-medir-audiencias-1070483
Comentaris